• Tue. Jun 15th, 2021

Kampus Media

Menyajikan Informasi terupdate teraktual, tips trik dan kesehatan

10 Cara Kreatif Untuk Menjalankan Branded Content Dan Influencer Marketing Campaigns

Sponsored content saat ini telah berjalan selama beberapa waktu, tapi, kami di GetCraft banyak menemukan fakta bahwa ada banyak klien yang membutuhkan branded content atau influencer advertising campaign masih berpikir bahwa eksekusi tersebut hanya dapat dilakukan dengan promo, backlink dan penyebutan nama model dalam konten yang dibuat oleh influencer atau writer.

Pandangan seperti ini mengaburkansponsored contentdari kelebihan utamanya, yaitu, untuk memotong banner blindness lewat konten yang sangat autentik, dibuat oleh influencer dan publisher, yang disebutkan riset sebagai dua dari sumber yang paling dipercaya oleh brand dan informasi produk lainnya secara world.

Telah menjalankan lebih dari 5.000 marketing campaign untuk model-brand besar, GetCraft telah melakukan banyak cara kreatif untuk saat bekerja dengan publisher dan influencer. Berikut adalah 10 cara kreatif yang kami rekomendasikan saat Anda menjalankan sponsored content marketing campaign:

1. BRAND AWARENESS

2. BRAND BUILDING

three. PRODUCT CONSIDERATION

1. BRAND AWARENESS
Platform Takeover
Influencer advertising tidak lagi terbatas hanya bekerja dengan sekelompok Key Opinion Leader (KOL). Kini, bisa dilakukan lebih lagi dengan cara melibatkan ratusan influencer secara bertahap dengan menyebarkan banyak jenis pesan dan mengambil alih media sosial platform seperti Instagram atau Facebook.

Sebagai bentuk dari sponsored influencer marketing campaign yang besar, eksekusi ini juga menawarkan keuntungan lain, seperti influencer yang dapat membantu Anda memberi, membuat ide dan mendistribusikan konten dengan membuat pesan yang variatif. Membuat ratusan posting influencer di saat bersamaan juga meningkatkan kemungkinan untuk menjangkau siapa pun goal Anda di media sosial.

Tantangan-tantangan dalam melakukan channel takeovertermasuk mencari influencer yang tepat melalui platform kami di GetCraft untuk berkolaborasi dengan mereka secara individual, dan mengukur performa marketing campaign serta isu-isu yang ingin Anda sampaikan.

Salah satu contoh dilakukan oleh Shopee Indonesia, dengan bekerja sama dengan 200influencerdarimarketplaceGetCraft secara bertahap.Campaignini dapat menghasilkan lebih dari 300 fotosponsoreddi Instagram untuk campaignpenjualan 10.10 mereka serta berhasil menghasilkan kurang lebih 2 jutaviewsdan setengah jutaengagementdalam waktu 7 hari!

→ Klik di sini untuk memproduksi konten bersponsor di Instagram

→ Klik di sini untuk memproduksi konten Instagram Stories bersponsor dari Influencer

→ Klik di sini untuk bekerja sama membuat Instagram Video dengan Influencer

Fresh & New
Branded content dan kampanyeinfluencer marketingjuga merupakan sebuah kesempatan yang sempurna untuk meluncurkan produk baru atau memperluas brand; dengan topik-topik yang diharapkan oleh calon pembeli dibicarakan oleh publisher dan influencer.

Baca juga:Mengapa Sponsored Content Bagus untuk Strategi Pemasaran?

Keuntungan dari konten-konten yang segar dan menyenangkan ini adalah bahwa mereka sangat autentik, namun secara bersamaan juga memberi Anda kontrol lebih dalam pesan dibanding bentuk press launch tradisional.

Tantangannya, bagaimanapun juga, adalah untuk meyakinkan bahwa pembicaraan tentang produk Anda tidak bertabrakan dengan peluncuran yang pertama. Karena itu, kami merekomendasikan untuk menjadwalkan artikel-artikel tersebut secara bertahap, mengingat para pelanggan perlu diarahkan ke dalam advertising funnel Anda.

Salah satu contoh cerdas dari kasus ini adalah sponsored writer campaign yang dilakukan oleh Samsung Tab A di Indonesia. Brand tersebut mensponsori artikel-artikel yang berhubungan lewat four-tahap jangka waktu; pre-launch, launch, tech review dan sustenance—lewat 13 way of life writer dan situs tech information dalam jejaring GetCraft.

→Klik di sini untuk membuat artikel bersponsor pada platform publisher

→ Klik di sini untuk membuat video bersponsor pada platform publisher

→ Klik di sini untuk membuat infografis bersponsor pada platform publisher

Creative Challenge
Agar Anda dapat memaksimalkan attain dari sponsored content campaign, Anda bisa bekerja sama dengan influencer atau bahkan publisher untuk mengajak follower mereka dalam sebuah tantangan atau kontes kreatif yang berhubungan dengan model Anda.

Keuntungan dari tantangan kreatif adalah bahwa Anda mendapatkan konten lebih banyak dari apa yang Anda bayarkan, karena efek bola salju di dalamnya; followers dari Key Opinion Leader, juga followers dari followers mereka, akan membicarakan dan mempublikasikan model Anda.

Agar cara ini dapat berjalan baik, Anda perlu memilih influencer yang dapat meyakinkan dengan efektif followers mereka untuk mengikuti kontes tersebut dan sebuah tim media sosial yang potensial dan dapat membalas respon dengan cepat serta dapat meningkatkan konten yang sifatnya user-generated.

Kami menyukai tantangan kreatif yang dilakukan untuk relaunch Fanta Orange menggunakan 10 sponsored video melalui 10 life-style influencer, yang bertanya pada followers mereka “Seberapa jauh yang akan Anda lakukan untuk dapat merasakan sebotol Fanta?” dancampaignini secara efektif berhasil mendapatkan 1,5 juta views.

→ Klik di sini untuk bekerja sama dengan influencer di Instagram

→ Klik di sini untuk terhubung dengan influencer di Facebook

→ Klik di sini untuk menemukan influencer di YouTube

Emotional Storytelling
Kegunaan kuat lainnya dari sponsored content adalah untuk menceritakan kisah yang emosional, yang terbukti lebih efektif menangkap perhatian audiens. Tapi memang, tidak semua brandmerasa nyaman dengan menceritakan suara mereka sendiri.

Keuntungan lain dari menggunakan jasa influenceradalah dapat membantu Anda dari tahap ideation konten hingga ke distribusi, serta membuat pesan yang variatif untuk menggapai tipe-tipe pelanggan yang berbeda, Anda juga dapat meyakinkan dalam eksekusi ini bahwa konten yang telah dibuat oleh influencer tersebut sangat autentik.

Hal ini tentu datang dengan sebuah tantangan, walaupun begitu, supaya Anda bisa menemukan influencer yang dapat menceritakan kisah emosional dengan baik dan pada saat bersamaan menghubungan kisah-kisah tersebut dengan brand Anda, adalah sebuah tugas dari tim community of influencer di GetCraft.

Contohnya, sebuah marketing campaign yang easy namun kuat dari Durex selama Pride Month di Filipina melalui influencer yang dengan bangga membicarakan momen kebanggaan mereka sebagai bagian dari LGBT group. Sebastian Castro, contohnya, bercerita tentang momen come out-nya lewat Instagram.

→ Klik di sini untuk bekerja sama dengan influencer di Indonesia

→ Klik di sini untuk bekerja sama dengan influencer di Filipina

→ Klik di sini untuk bekerja sama dengan influencer di Malaysia

2. BRAND BUILDING
Product Placement
Keautentikan juga dapat diperoleh dalam sponsored content campaigns dengan bekerja sama dengan influencer atau writer untuk mengemas model dalam sebuah cerita yang sudah familier dengan konten mereka, seperti aktivitas yang mereka lakukan sehari-hari, topik yang menarik untuk mereka atau area skilled mereka sendiri. Kami menyebut ini dengan product placements.

Tantangannya adalah, untuk memberi influencer atau blogger kebebasan kreatif yang cukup agar mereka dapat menyebutkan atau menyelipkan produk dengan baik, dan dengan waktu yang bersamaan mereka tetap mendapatkan objektif brand yang telah ditetapkan.

Contoh baik lainnya, adalah saat Johnson & Johnson bekerja dengan 6beauty influencerterbaik di Indonesiauntuk memproduksi 24 foto, 4 video dan 3storiesdi Instagram untuk menunjukkan satu hari di hidup mereka dengan produk Acuvue. Campaign ini menghasilkan 2 jutaviewsdan 400.000share.

→ Klik di sini untuk bekerja sama dengan beauty influencer perempuan

→Klik di sini untuk bekerja sama dengan beauty influencer laki-laki

→ Klik di sini untuk bekerja sama dengan influencer kategori lainnya

How-To’s
Kami telah menjelaskan di artikel lain tentang keuntungan untuk memiliki video how-to di channel Anda, selain yang telah disebutkan, video ini juga dapat diproduksi dan didistribusi untuk Anda oleh influencer dan publisher melalui sponsored content.

Kelebihan dari video how-to dalam bentuk sponsored content termasuk dengan kesempatan audiens untuk lebih mudah menemukan model Anda. Dengan data, Google mengatakan bahwa satu pertiga dari pengguna internet sering mencari video how-to dari produk yang ingin mereka beli, dan struktur biaya yang termasuk ideation, produksi dan distribusi.

Saat melakukan eksekusi tersebut, bagaimana pun juga, Anda perlu siap melakukan riset untuk menemukan writer atau influencer yang tepat dan untuk membayar companion konten tersebut lebih banyak dari apa yang biasa Anda bayarkan untuk sebuah posting-an foto, contohnya.

Sebuah studi kasus yang harus Anda perhatikan adalah relaunch dari Pond’s Acne Solution melalui sponsored how-to video dengan forty Instagram dan YouTube magnificence expert dalam network GetCraft di Indonesia.

→ Klik di sini untuk memproduksi video how-to lewat Marketplace kami

→ Klik di sini untuk menemukan semua produser video dalam network kami

Disruptive Ideas
Cara lain untuk mengambil keuntungan dari kredibilitas writer dan influencer adalah dengan meminta mereka membuat percakapan intensif tentang ide-ide disruptif seputar model Anda.

Di samping dari keuntungan dalam memiliki informasi kredibel yang berasal dari sumber-sumber yang membicarakan tentang brand Anda, Anda juga dapat mendapatkan cerita yang luas dari suara yang berbeda via publisher dan influencer, serta kemungkinan untuk dibicarakan oleh audiens mereka.

Memang, lebih menantang untuk mencari influencer atau publisher yang cocok untuk objektif Anda, tidak hanya dalam cara penyampaian, namun juga dalam experience, tipe audiens dan keuntungan. Kami memiliki community writer yang besar dalam marketplace GetCraft yang bisa Anda ajak untuk bekerja sama.

Bear Brand Adult Plus menggunakan ide yang disruptif namun efektif saat meminta 8 publisher top di network GetCraft untuk menjalankan serial konten editorial untuk para millennial dalam menerima kepuasan dalam bekerja, dan berhasil menghasilkan 2 juta views.

→ Klik di sini untuk mensponsori konten parenting oleh writer

→ Klik di sini untuk bekerja sama dengan publisher di bidang kesehatan dan farmasi

→ Klik di sini untuk terhubung dengan food publisher yang ada di dalam network kami

three. PRODUCT CONSIDERATION
Guides & Reviews
Panduan dan evaluate dari writer dan influencer dapat menjadi jalan yang baik untuk mengonversi pelanggan ke dasar advertising funnel. Apakah tipe konten seperti ini diharapkan para audiens mereka dalam bentuk bersponsor atau tidak.

Keuntungan dari memiliki publisher dan influencer untuk mengeluarkan petunjuk dan evaluation untuk Anda, adalah bahwa mereka adalah sumber informasi yang lebih kredibel ketimbang situs Anda sendiri.

Hal krusial dari eksekusi seperti ini adalah dalam menentukan companion konten yang dapat membantu untuk memutuskan seberapa native konten yang akan mereka hasilkan, sesuatu yang di kategori tersebut dapat disaring melalui marketplace GetCraft.

Salah satu contoh efektif dari panduan dan evaluation adalah saat Wego yang berkolaborasi dengan Tourism Australia bekerja sama dengan 25 journey publisher dalam network kami untuk menjalankan lebih dari 125 artikel yang saling berhubungan selama lebih dari 6 bulan sebagai usaha untuk menginspirasi dan mengedukasi orang Indonesia untuk mengunjungi Australia selama Ramadan.

→ Klik di sini untuk mencari publisher travel melalui network kami

→ Klik di sini untuk terhubung dengan selebritas di seluruh Asia Tenggara

Custom Research
Di samping dari artikel sehari-hari, publisher juga dapat memproduksi riset yang tersambung dengan brand, produk, dan kategori Anda. Potongan-potongan sponsored content material ini mungkin dipublikasi dalam rangkaian artikel atau terkadang dalam gated content atau co-branded gated content material.

Potongan-potongan yang ditulis dengan baik ini tidak hanya dapat mendongkrak kredibilitas Anda lewat halo impact, tapi juga dapat menghasilkan leads atau mengarahkan traffic ke dalam situs serta mendongkrak performa search Anda.

Riset yang diminta dapat lebih mahal dan lebih lama diproduksi karena seringkali membuat publisher mencari lebih banyak sumber dan mengutus orang-orang pilihannya untuk memastikan konten berkualitas tinggi.

Contohnya, adalah saat GE bekerja sama dengan 7 writer yang ada di dalam GetCraft community untuk membuat riset dan artikel seputar ketertarikan dari perusahaan tersebut. Potongan-potongan konten ini, yang terintegrasi ke portal GE sendiri, juga dipromosikan dalam kanal publisher tersebut, termasuk media sosial.

→ Klik di sini untuk mensponsori artikel di platform publisher

→ Klik di sini untuk mensponsori video di platform writer

→ Klik di sini untuk mensponsori infografis di platform writer

Promos
Mungkin tipe dari branded content dan influencer marketing yang paling banyak mengandung produk dan model adalah promo. Konten straightforward bisa jadi bentuk dari cara untuk mengonversi pelanggan Anda ke dasar dari advertising funnel.

Di samping kemampuan mereka untuk mengonversi dengan cepat, promo juga merupakan sebuah cara cerdas untuk mengukur ROI dalam branded content material dan influencer marketing campaign melalui kode unik atau mengukur tautan yang Anda sertakan di dalamnya.

Mengukur konversi juga dapat menjadi tantangan dalam menjalankan promo dengan influencer dan publisher. Walaupun begitu, fakta bahwa promo biasanya berbentuk less native content, membuat associate konten Anda harus cerdas dalam membuat pesan yang dimaksud.

Sebuah contoh kasus yang kami sukai adalah saat AirAsia’s mempromosikan free seat mereka lewat 42 influencer dari network GetCraft, yang pada akhirnya menghasilkan forty two foto, 30 tales dan 6 video di Instagram dan menerima 500.000 views dalam waktu hanya 3 hari.

→Klik di sini untuk bekerja sama dengan journey influencer

→ Klik di sini untuk menemukan dan merekrut lifestyle influencer laki-laki

→ Klik di sini untuk influencer perempuan dalam kategori life-style

Walaupunbranded contentdan kampanyeinfluencer marketingunggul dalam hal menjangkau target pasar, namun kekuatan tersebut juga dapat membuat pemasar takut untuk melakukannya karena harus langsung berhadapan dan membuat kesepakatan dengan mereka. Itulah pemecahan masalah yang ditawarkan oleh GetCraft.

Marketplace kami memberi Anda kekuatan untuk menemukan ribuan associate untuk sponsored content material berkualitas di Asia Tenggara. Seluruh influencer dan publisher dari community kami telah disahkan secara individual untuk menjamin Anda meraih objektif Anda.

Baca Juga:

Apa itu Content Marketing? Tipe Content Marketing seperti Apa yang Bisa Saya Tayangkan?

Mengapa Saya Perlu Melakukan Content Marketing dan Sponsored Content?